汇晋建材王世颖：进口高端品牌国内行走步调较小

——专访汇晋建材有限公司市场总监王世颖

http://esf.nanjing.soufun.com搜房二手房网 2009 年10 月26 日黄琳涵搜房家居网

[摘要] 目前就国外高端瓷砖来说，除早已进入中国的蜜蜂瓷砖、蜘蛛瓷砖、范思哲等瓷砖品牌外，美国、韩国高端瓷砖也纷纷进入中国。另外，早已进入中国的高端瓷砖又在不停展开市场公关。

背景：目前就国外高端瓷砖来说，除早已进入中国的蜜蜂瓷砖、蜘蛛瓷砖、范思哲等瓷砖品牌外，美国、韩国高端瓷砖也纷纷进入中国。从国内瓷砖品牌来看，国内几家大型瓷砖企业纷纷推出高端系列产品，而6月诺贝尔则在上海开出了其高端系列塞尚印象的旗舰店。瓷砖高端市场发生着风云变化，那么业内人士又是如何看待现在的市场格局的呢？搜房记者在此采访了一些业内人士，谈谈他们的看法。

采访嘉宾：上海汇晋建材有限公司销售及市场总监王世颖

记者：黄琳涵

【搜房家居网】：王总您好，感谢您今天接受我们的采访！目前就国外高端瓷砖来说，除早已进入中国的蜜蜂瓷砖、蜘蛛瓷砖、范思哲等瓷砖品牌外，美国、韩国高端瓷砖也纷纷进入中国，您是如何看待高端市场的瓷砖格局的呢？

【王世颖】：其实高端市场份额是永远存在的，只是大小的问题。目前这个市场是呈现上升的趋势，基本上受经济影响比较小，因为客户群是比较高端的，对价格的敏感度比较小。从格局来说，中国是最大的生产国，再下去是西班牙，意大利，巴西，土耳其。以销售价格来说，还是意大利领先，再下来是西班牙。以产品分类来说，分为墙地砖两类，还是以意大利、西班牙为领先。意大利设计、制造工艺、文化内涵方面都在国际上占据一席之地。如果从室外外墙来看，那就是德国、日本领先。

【搜房家居网】：大规格和小规格各自有什么优势和劣势？

【王世颖】：大规格看起来整体一点，缝少一点，高贵一点，这种尺寸基本做直边，可以密封聚贴。小规格由于缝隙多，一般用于做仿古风格，色变强，花砖多。其实两种规格的产品没有绝对界限，只是随着流行趋势选择，这几年偏向大规格多一点，过几年小规格流行一点，都是很正常的。瓷砖就像衣服一样，有人喜欢黑色，有人喜欢黄色，没有绝对的优劣。

【搜房家居网】：有人这样评价国内外瓷砖，他们认为进口瓷砖比较重视个性化的设计，在风格方面比较具有时尚感，而中国的瓷砖比较重视整体效果，您是怎么看待这种评价的？

【王世颖】：个不个性我觉得主要关乎厂家，厂家是五花八门的，有些厂是做个性的东西，有些厂是做通用的东西。就算领先潮流是以意大利为主，中国厂家会借鉴他们，当然也有创新的地方，比如考虑融入写中国元素。以国家去区分个性和整体不如以厂家来区分，每个国家都有各类型的工厂，不能说意大利的就全部是个性的，中国的就全部是中规中矩的。

【搜房家居网】：现在国内市场的一些瓷砖也开始突飞猛进地开拓高端瓷砖系列产品，像诺贝尔的赛尚系列也是挺不错的，对于像中国的这些后起之秀，进口品牌又是如何看待和应对的？

【王世颖】：这个市场是绝对存在的，只是看各自怎么做，怎么去引导更多的消费者加入进口的行列。消费者的消费意识是在不断改变的、消费能力是在不断增加的，在他们有能力的时候，他们会用好一点的，高端的。有品质的。进口品牌有着悠久的历史和良好的口碑，在选择的时候优先率是较高的。

其实做进口的对策就是第一要树立品牌，进一步赢得客户的好评，提升品牌的美誉度。我们相对于国内这些刚开始拓展高端产品的品牌还是超前的，有更深厚的优势和美誉度。

【搜房家居网】：您认为进口品牌的超前的优势在哪些地方可以加固和体现？进口品牌尤其重视自己的设计师资源，那么你们又是怎样关注和挖掘你们的设计师资源的呢？

【王世颖】：款式、设计、规格等各个方面，都得加强，不仅仅是国内，我们在中国还面临着与其他进口品牌之间的竞争，我们要求更高，才能获得自己的生存空间。

关于设计师资源，我们一般都是由工厂方去开发，当然进口商也会有意见给工厂，让他们根据市场所需去挖掘人才。

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责任编辑/huanglinhan.sh

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